В 2022 году Beluga продолжает активно наращивать свое присутствие в лучших заведениях страны.
Зимой Beluga забрендировала десятки ресторанов в разных городах России, половина из которых стали brand embassies. На территории заведений были размещены фирменные столики, а также елки с брендированными игрушками в форме икорных банок.
Beluga Hunting уже стал неотъемлемой частью зимнего отдыха: к горнолыжному сезону бренд декорировал самые знаковые локации и запустил масштабные промокампании. Самыми яркими стали сезонные меню с горячими коктейлями, акция «Купи 5 шотов Beluga Hunting, получи подарок», квесты и конкурсы в барах Красной Поляны.
В летнем сезоне Beluga забрендировала 108 заведений в 23 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург и Сочи, 28 мест стали brand-embassies. На их территории были размещены пледы, подушки и другие элементы с символикой бренда, а в меню — водка Beluga и коктейли на ее основе.
Летний брендинг Beluga Hunting появился на площадках 37 заведений разных городов, 12 из которых стали brand embassies. Среди самых ярких проектов — Community, где, помимо пледов, подушек, формы для персонала и других элементов с символикой бренда, были размещены пуфы; «Ровесник» с кастомным брендингом в виде бегущей строки, ретро игровых автоматов и гобо-проекцией; «Зеленая собака»; BIZI со специальными диджейскими стойками с неоновыми элементами в стилистике Hunting, а также ночной клуб IZI со светящимся баром, который работал в течение всего года.
Масштабные гастрономические промоакции ультрапремиальных SKU были запущены в Москве и регионах: гостям подавали специальный комплимент от шеф-повара при заказе бутылки Beluga Gold Line — в 116 ресторанах, Beluga Epicure by Lalique — в 25.
Новый коктейль Beluga Noble Espresso был включен в меню 95 заведений Москвы и регионов, среди которых ключевые рестораны холдингов White Rabbit Family (White Rabbit, Gvidon, She), Novikov Group («Vaниль», «Причал»), Pinsky & Co (Patriki, Loona) и другие.
Сезонные коктейльные меню появлялись в модных московских ресторанах Yauza Place и Buro TSUM. Шеф-бармены разрабатывали особые коктейли на основе водки Beluga.
В высокий сезон в крупнейших гипермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга было размещено торговое оборудование Beluga нестандартных размеров: светящиеся инсталляции Beluga в форме колеса обозрения появились в 47 магазинах сетей «Лента», «Ашан», «Окей» и METRO.
С октября по декабрь в самых объемообразующих супермаркетах сетей «Лента», «Глобус», «Перекресток» и METRO прошли 700 дегустаций биттеров Hunting. На обновленных ярко-красных бочках с лаконичным логотипом были размещены tap-машины с неоновыми элементами для подачи биттера в чистом виде, а промоутеры в модных брендированных худи с надписью Nice to mix you рассказывали о продукте и приглашали покупателей к дегустации. Количество участников составило более 10 тысяч человек еженедельно.
В витринах флагманских магазинов сети «ВинЛаб» Москвы и Санкт-Петербурга Beluga разместила фирменные инсталляции «Равновесие», выполненные в концепции caviar jar.